Les réseaux sociaux font parler d’eux au quotidien et dans de nombreux domaines. Que ce soit pour se divertir, ou pour s’informer, ils représentent à notre époque une opportunité non négligeable de se faire entendre et connaître pour beaucoup. Y compris pour les personnalités politiques et leurs partis, qui ne se privent pas d’employer cet outil pour conquérir certains publics cibles.
Ce sont les nouveaux alliés des marques et des personnalités, les réseaux sociaux. Ils proposent du contenu divertissant et informatif, et permettent à tous de s’exprimer et de se faire entendre. Une occasion en or pour beaucoup, dont les politiciens, qui utilisent de plus en plus ces outils pour faire campagne. Instagram, X (anciennement Twitter), Facebook ou encore TikTok sont, depuis quelques années, devenus des incontournables pour se faire connaître, notamment auprès des jeunes. C’est d’ailleurs l’un des objectifs de cette manœuvre : convaincre et toucher un plus grand public, et ainsi s’assurer une grande couverture médiatique. Et ce choix d’outil n’est pas laissé au hasard, puisque de plus en plus de personnes vont sur les réseaux non seulement pour se divertir, mais aussi pour s’informer, notamment sur les réseaux cités plus haut. Le contenu proposé par les comptes des politiques peut par ailleurs être trompeur ou masquer leur intention électorale.
Du sérieux aux tendances
Si certains contenus sont visiblement et clairement à but politique et de conviction, ce n’est pas toujours le cas. En effet, selon le réseau, le contenu peut totalement changer. C’est comme cela que, sur X (anciennement Twitter), nous retrouverons des posts et commentaires engagés, tandis que sur TikTok, c’est une autre histoire. Là, les tendances priment, et beaucoup de partis politiques surfent dessus pour toucher un public jeune. Les politiciens se mettent alors en scène dans ces vidéos au concept connu et reconnu et se donnent une image auquel leur public peut s’identifier.
Sur d’autres réseaux, comme Facebook, une autre approche est utilisée. Celle des contenus publicitaires. Et les partis sont prêts à miser gros dessus. Le collectif Adlens a recensé des dépenses pour les réseaux sociaux s’élevant jusqu’à 7,4 millions d’euros durant la première moitié de 2024, pour les campagnes électorales. Pour l’année 2023, le montant dépensé en publicités sur la suite Meta (Facebook et Instagram) s’élevait à 6 millions d’euros. Une nouvelle preuve que les réseaux sociaux sont devenus les meilleurs amis des politiciens et de leurs partis.